A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes :

• Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication  ?
• Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser  ?
• Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès  du brand content ?
• Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu  ? 
• Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ?

Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.