Le marketing ne se résume plus à la simple publicité : c'est une science complexe qui allie psychologie, analyse de données et stratégie commerciale. Cet ouvrage offre une synthèse rigoureure de tout ce qu'il faut savoir aujourd'hui pour piloter une marque. Que ce soit pour valider un examen ou pour structurer sa vision professionnelle, ce livre transforme les concepts théoriques en outils de décision concrets.

Pourquoi ce livre ?

• L'ouvrage articule le Marketing Stratégique (prévision, planification), l'analyse fine du Comportement (BtoC et BtoB) et le déploiement du Marketing Opérationnel (le fameux Mix-Marketing).
• Sous sa forme rédigée et synthétique, il permet de réviser ou de consulter un point précis (politique de prix, distribution, force de vente) en quelques minutes seulement.
• L'IA transforme la prévision et l'étude de marché. L'ouvrage explique comment les algorithmes prédictifs permettent aujourd'hui d'anticiper les tendances avec une précision inédite.

Pour qui ?

• L'étudiant en filière gestion qui doit préparer ses partiels ou ses épreuves de marketing.
• L'étudiant en école de commerce qui cherche un support de cours complémentaire et efficace.
• Le porteur de projet ou l'entrepreneur qui a besoin de maîtriser les codes du marketing pour lancer son activité avec succès.